D’abord, le rôle du Web dans la publicité a tellement évolué au cours des dernières années que, depuis 2017, les investissements dans ce domaine ont dépassé ceux de la télévision. (L’histoire de la publicité digitale, 2018) Pour quelles raisons ? Premièrement, la publicité sur le Web offre une flexibilité et une accessibilité inégalable par les autres médias. En effet, le Web est accessible pour tous puis les entreprises peuvent y investir autant qu’elles le veulent. Donc, que vous ayez une PME ou une grande entreprise, la publicité sur le Web vous est accessible. Certains médias traditionnels sont moins accessibles pour les entreprises avec un budget limité en publicité. Bref, si l’on compare la publicité en ligne avec celle d’autres médias comme la radio et la télévision, les coûts d’exploitation sont moins élevés.

Ensuite, même si les coûts sont bas, le ciblage est très précis. Selon les investissements que l’entreprise fait sur le Web, elle peut toucher les bonnes personnes. Ainsi, l’entreprise ne paie pas pour atteindre des gens qui ne font pas partie de son segment cible. Puis, comme le Web est accessible mondialement, une entreprise qui souhaite rejoindre un marché international peut le faire plus aisément. Par contre, le numérique est en constante évolution. Alors, la concurrence est énorme sur le Web. Les entreprises doivent se battre pour gagner en visibilité.