Le fait d’avoir un site Web adaptatif améliore le référencement naturel de plusieurs façons. En effet, les moteurs de recherche comme Google prennent en compte l’expérience utilisateur dans leur algorithme de référencement. Les sites Web considérés comme étant «pertinents» apparaitront en premier dans les résultats sur les moteurs de recherche. Ainsi, on utilise différentes statistiques afin de déterminer si un site Web est intéressant ou non pour les utilisateurs.  On s’attardera, par exemple, au temps moyen passé sur le site Web par une personne. On portera aussi attention à la proportion des gens qui quittent le site avant même d’avoir cliqué sur l’un de ses onglets. C’est ce qu’on appelle le «taux de rebond». Celui-ci sera généralement plus faible pour un site Web ou la navigation est facile peu importe le médium utilisé, d’où l’importance d’avoir un site optimisé sur tous les types d’appareils.

De plus, un site adaptatif permet de s’assurer qu’on a un seul URL. En effet, il ne serait pas profitable de créer un site différent pour chaque médium. Certes, cela permettrait d’avoir un interface adapté quelque soit l’appareil utilisé par le client. Par contre, il devient alors plus complexe gérer et de partager le site Web. Avec le responsive design, c’est un seul site Web qui se transforme de manière à ce que chaque client ait la meilleure expérience possible.

Finalement, depuis 2016, la compatibilité au médium est directement prise en compte dans l’algorithme de référencement de Google. (Voir article Le référencement, pour une meilleure visibilité).